Tot op zekere hoogte fungeren gepersonaliseerde boodschappentassen als een essentieel kanaal voor merken en bedrijven om zichzelf te promoten tijdens het consumptieproces. Deze tassen fungeren vaak als "mobiele reclame" of "merkuitingen". Vanuit dit perspectief is de rol van design als verbindende factor onmiskenbaar.
Vanuit het perspectief van een ontwerper is een boodschappentas een essentieel brandingmateriaal — de vorm is niet anders dan die van een boekomslag of een poster, maar de productieomvang en het bereik overtreffen die van beide ruimschoots. Er is nu een tentoonstellingsruimte geopend die primair is gewijd aan papieren boodschappentassen.
Honderden gepersonaliseerde boodschappentassen, verzameld uit China, Japan, de Verenigde Staten en Europa, omvatten creaties van alledaagse merken en commerciële projecten van professionele ontwerpers. De tentoonstelling belicht ook de geschiedenis van de uitvinding van gepersonaliseerde boodschappentassen en hun nauwe band met consumentisme aan de hand van archiefmateriaal. Meer dan tien ontwerpers en kunstenaars zijn uitgenodigd om werken te creëren met gepersonaliseerde papieren boodschappentassen als onderwerp.
Op maat gemaakte boodschappentassen dragen zowel de objecten als de consumptiehandelingen met zich mee, en weerspiegelen tegelijkertijd de cultuur en idealen die door het consumentisme worden gecreëerd. De tentoonstelling nodigt uit tot een hernieuwde blik op dit ogenschijnlijk eenvoudige object: hoewel het in het dagelijks leven vaak wordt gezien als een bescheiden en vluchtige verpakking voor het inpakken en vervoeren van goederen, is het tegelijkertijd het meest toegankelijke merkproduct, een mobiel reclamebord en de lichtste brug tussen merken en consumenten.
De tas opnieuw bekeken: Design in de consumentencultuur door middel van een lichtgewicht medium.
Enerzijds willen we de bescheiden papieren tas opnieuw onder de loep nemen. Met de opkomst van online winkelen is de merkexpressie via gedrukte materialen geleidelijk afgenomen. Artikelen zoals visitekaartjes, enveloppen en briefpapier, die ooit alledaags waren, zie je nu zelden meer. Toch blijft de papieren tas een cruciaal mobiel medium voor merkcommunicatie – we kunnen misschien niet elke locatie bezoeken om een merk persoonlijk te ervaren, maar we kunnen merken nog steeds 'ontmoeten' via de alomtegenwoordigheid van papieren tassen.
Een blik op enkele van de op maat gemaakte tassen die tentoongesteld staan.
Our Favorites Shop gebruikt extreem dun papier voor de tassen – zelfs de handvatten zijn gemaakt van een enkele laag papier, die met stickers aan de buitenkant van de tas is bevestigd. Aan het handvat is een labeltje vastgemaakt met katoenen draad, wat de lichte structuur en doorschijnende textuur van het ontwerp benadrukt.
De draagtas van XIXI LIVE imiteert op speelse wijze de gebruikelijke gewoonte bij afhaalrestaurants om bestelbonnen aan tassen vast te nieten. In plaats van een bonnetje is er een kaartje met de boodschap van het merk aan het vakje vastgeniet, samen met een plattegrond die de ruimtelijke beleving oproept die zo belangrijk is voor een theatervoorstelling.
De draagtas in beperkte oplage voor de Bi-City Biennale of Urbanism/Architecture 2015 (Shenzhen & Hong Kong) is vervaardigd uit verzamelde kranten. Elke tas is uniek en bedrukt met de visuele identiteit van het evenement. De dichte tekst in de kranten zorgt voor een gevoel van complexiteit dat het thema van de tentoonstelling weerspiegelt.
De papieren tas van Gate House Café heeft gestanste openingen, waardoor hij zowel een productachtig als architectonisch karakter heeft en visueel aansluit op het gebouw van het café.
Shoichiro Ogata is een ontwerper met een kenmerkende traditionele stijl. De tassen die in zijn snoepwinkel worden gebruikt, zijn gemaakt van traditioneel en zelden gezien geolied papier, dat bij dagelijks gebruik gebruikssporen vertoont. Het logo is in reliëf aangebracht en de tas heeft een compacte vorm die doet denken aan een traditionele mand.
Kyoto's 100% Arabica gebruikt een gestempeld logo op de kraftpapieren zakken, waarbij de imperfecte en willekeurige afdruk een duidelijk gevoel van handgemaakte warmte uitstraalt.
De op maat gemaakte draagtas heeft een verborgen opening die de iconische driehoekige structuur van het merk vormt.
Elke winkel gebruikt andere draagtassen, waarbij de vestiging in Tokyo Minami-Aoyama een unieke, zachte, blauwe katoenen papieren tas heeft.
De Stone Island draagtas is gemaakt van uniek steenpapier, waardoor hij waterdicht is, en heeft een sluiting die is geïntegreerd met de klittenbandsluitingen die ook vaak op de kleding van het merk te vinden zijn.
De spierwitte draagtas van Visvim heeft geen enkel patroon; alleen het koord van de traditionele archieftas is als herkenbaar element in de opening verwerkt.
De tas heeft hetzelfde ontwerp zonder zijnaden als geweven zakken.
De tas van Acne Studios heeft een naadloos ontwerp aan de voorkant, waarbij alle gelijmde naden en vouwlijnen strategisch aan de onderkant zijn geplaatst voor een minimalistische en strakke uitstraling. De tas is gemaakt van het speciaal voor dit merk ontwikkelde roze papier en het logo is geaccentueerd met een driedimensionale reliëftechniek.
De samenwerkingstas van COMME des GARÇONS × D&DEPARTMENT is ontworpen om te lijken op de met tape afgewerkte look van D&DEPARTMENT's initiatief voor het recyclen van papieren tassen.
Apple zet zijn inzet voor milieuduurzaamheid door tot aan zijn draagtassen. De bandjes, die op schoenveters lijken, zijn in werkelijkheid geweven van papierachtig materiaal. Trouw aan de merkfilosofie van Apple is het logo subtiel en ingetogen weergegeven, waardoor de strakke esthetiek van het product behouden blijft.
De draagtassen van MUJI vertonen de gebruikelijke kenmerken van draagtassen van dit populaire merk: eenvoudig kraftpapier met monochrome print, een zeer voordelige aanpak die tevens aansluit bij het merkconcept.
De IKEA-draagtas lijkt qua textuur op gewoon kraftpapier, maar is in werkelijkheid gemaakt van speciaal behandeld papier dat de duurzaamheid verhoogt, waardoor je er gemakkelijk zware spullen in kunt dragen.
An ko Rau maakt gebruik van een unieke tasvorm die oorspronkelijk uit Spanje komt. De tas heeft geen zijbreedte en lijkt van bovenaf gezien op een olijf. Het ontwerp is gemakkelijk op te bergen, kan volledig machinaal worden geproduceerd en is zeer kosteneffectief.
Het recyclingprogramma voor papieren tassen van D&DEPARTMENT stelt klanten in staat om overtollige papieren tassen thuis in de winkel in te leveren, deze tassen van andere merken te recyclen, er eenvoudig hun eigen logo op te plakken en ze vervolgens opnieuw te gebruiken.
De plantenwinkel 23Lab in Hangzhou gebruikt gewassen papier om de draagtas waterdicht en duurzaam te maken, met een wit label op de tas voor een extra visuele uitstraling.
Arts & Science is een boetiek-supermarkt die een dunne laag witte inkt op kraftpapier zeefdrukt om verschillende lagen te creëren en de textuur van de draagtas te verrijken.
De BAOBAO-draagtas heeft een opvallende vouwstructuur, geïnspireerd op het productontwerp van het merk, met een open onderkant.
Kyoto's % Arabica gebruikt een gestempeld logo op zijn kraftpapieren tassen, waarbij de imperfecte en willekeurige afdruk een duidelijk gevoel van handgemaakte warmte uitstraalt.
De draagtas heeft een weggewerkte opening die de iconische driehoekige structuur van het merk vormt.
Elke winkel gebruikt een eigen, uniek ontwerp voor de draagtas. De vestiging in Minami-Aoyama in Tokio heeft bijvoorbeeld een bijzondere, zachte, blauwe katoenen papieren tas.
De Stone Island draagtas is gemaakt van uniek steenpapier, waardoor hij waterdicht is, en heeft een sluiting die is geïntegreerd met de klittenbandsluitingen die ook vaak op de kleding van het merk te vinden zijn.
De spierwitte draagtas van Visvim heeft geen patronen en is alleen voorzien van een traditionele sluiting met trekkoord aan de opening als onderscheidend element.
De tas heeft een naadloos ontwerp aan de zijkanten, geïnspireerd op geweven zakken.
De voorkant van de Acne Studios-tas heeft geen vouwen, maar de plakrand en vouwlijn bevinden zich aan de onderkant, waardoor de voorkant een minimalistische en strakke uitstraling behoudt. Het papier is gemaakt van speciaal voor het merk ontwikkeld roze papier en het logo is aangebracht met behulp van 3D-embossingtechnologie.
De samenwerkingstas van COMME des GARÇONS × D&DEPARTMENT bevat designelementen geïnspireerd op het initiatief van D&DEPARTMENT voor het recyclen van papieren tassen, met kenmerkende tape-details die de esthetiek van het programma weerspiegelen.
Apple zet zijn inzet voor milieuduurzaamheid voort in zijn draagtassen. De bandjes, die lijken op schoenveters, zijn geweven van papierachtig materiaal. Het logo weerspiegelt de merkfilosofie van Apple en is subtiel vormgegeven, waardoor het visueel in harmonie blijft met de strakke esthetiek van het product.
De MUJI-draagtas is een perfect voorbeeld van de kenmerkende eigenschappen van massamarktmerken: eenvoudig kraftpapier met een opdruk in één kleur. Deze aanpak is zeer kosteneffectief en sluit perfect aan bij de filosofie van het merk.
De IKEA-draagtas, hoewel hij qua textuur op gewoon kraftpapier lijkt, is eigenlijk gemaakt van speciaal behandeld papier dat de duurzaamheid verhoogt, waardoor hij zware spullen kan dragen.
An ko Rau maakt gebruik van een unieke tasvorm die oorspronkelijk uit Spanje komt. De tas heeft geen zijbreedte en lijkt van bovenaf gezien op een olijf. Het ontwerp is gemakkelijk op te bergen, kan volledig machinaal worden geproduceerd en is zeer kosteneffectief.
Het recyclingprogramma voor papieren tassen van D&DEPARTMENT moedigt klanten aan om hun ongebruikte papieren tassen naar de winkel te brengen. Deze verzamelde tassen van verschillende merken worden vervolgens eenvoudigweg voorzien van een tape met het logo van D&DEPARTMENT, waardoor ze klaar zijn voor hergebruik.
De plantenwinkel 23Lab in Hangzhou gebruikt gewassen papier om de draagtas waterdicht en duurzaam te maken, met een wit label op de tas voor een extra visuele uitstraling.
Arts & Science is een boetiek met een gevarieerd aanbod. Hun draagtas is volledig bedrukt met een dunne laag witte inkt op kraftpapier, wat een opvallend gelaagd effect creëert en de textuur van de tas verrijkt.
De BAOBAO-draagtas heeft een opvallende vouwstructuur, geïnspireerd op het productontwerp van het merk, met een open onderkant.
Geplaatst op: 4 september 2025